Die Persönlichkeit deiner Marke spiegelt sich in deinem Branding wider. Das Branding ist das, was dein Unternehmen von allen anderen unterscheidet. Es hilft dir auch, dich abzuheben und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.
Aber genauso wie Menschen sich durch verschiedene Erfahrungen weiterentwickeln und je nach erworbenem Wissen neue Persönlichkeitsmerkmale erwerben, tut dies auch eine Marke. Marken entwickeln sich mit der Zeit weiter und passen sich dem Zeitgeist an. Aus diesem Grund kann ein Rebranding notwendig sein, um sicherzustellen, dass du dich weiterhin abhebst und deine Kunden effektiv erreichst.
Als Beispiel ist hier ein Vorher-Nachher-Bild des grossen Schweizer Telekommunikationsanbieters Swisscom zu sehen:
Obwohl beide Logos die gleiche Farbpalette beibehalten (mit nur einer kleinen Modifizierung), führte das aktualisierte Logo ein neues Emblem ein, das der Marke einen gewissen Dynamismus verleiht. Zusätzlich wurde eine futuristische Darstellung der Schweizer Flagge integriert.
Wenn du dich mit einigen der folgenden Punkte identifiziert fühlst, braucht dein Unternehmen vielleicht ein Rebranding:
Deine Kunden verlassen dich
Rückläufige Umsätze sind der wichtigste Grund, eine Markenrenovierung in Betracht zu ziehen. Der Hauptgrund dafür könnte sein, dass deine Kunden sich nicht mehr wie früher mit deiner Marke identifizieren oder dass die Loyalität der Verbraucher überschätzt wurde. Dennoch ist es wichtig, die Customer Journey zu überarbeiten, wenn es einen blinden Fleck gibt, der diese Reaktion tatsächlich verursacht.
Dein Branding spiegelt deine Unternehmensvision und deine Werte nicht wider
Es ist widersprüchlich, ein erfolgreiches Unternehmen zu haben, das sich entwickelt hat und ständig wächst, aber ein altes Branding zu behalten, das diesen Fortschritt nicht widerspiegelt. Die Änderungen müssen nicht drastisch sein, aber wenn dein Unternehmen sich entwickelt, sollte dein Branding mitziehen.
Du willst mit neuen Kunden in Kontakt treten
Ist deine Marke für die neue Zielgruppe, die du erreichen willst, attraktiv? Wenn nicht, ist es an der Zeit für ein Rebranding, das auch deine derzeitigen Kunden einbezieht. Bevor du Änderungen vornimmst, ist es wichtig zu untersuchen, wo sich die beiden Zielgruppen überschneiden, und eine Strategie zu entwickeln, die beide Gruppen einschliesst.
Dein Branding wirkt unpassend
Wie in der Mode ist es wichtig, dass Marken mit den neuen Designtrends Schritt halten. Natürlich kannst du einen Retro-Stil bevorzugen, aber es gibt immer visuelle Schlüsselelemente, die zeigen, dass eine Marke in der Zeit stehen geblieben ist. Lass nicht zu, dass das mit deiner Marke passiert.
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