Vision Statement

Ein Vision Statement ist weit mehr als nur ein inspirierender Satz – es ist der strategische Nordstern eines Unternehmens. Es formuliert ein klares Zukunftsbild und beantwortet die Frage: „Wo wollen wir langfristig hin?“ Dabei geht es nicht um konkrete Ziele oder Massnahmen, sondern um eine übergeordnete, motivierende Vorstellung davon, was das Unternehmen erreichen will und wie es in Zukunft wahrgenommen werden möchte.

Was ist ein Vision Statement?

Ein Vision Statement beschreibt den angestrebten Idealzustand eines Unternehmens in der Zukunft. Es ist zukunftsorientiert, ambitioniert, aber dennoch realistisch und gibt allen Beteiligten eine klare Richtung. Im Gegensatz zur Mission, die den aktuellen Zweck oder Auftrag eines Unternehmens definiert, richtet sich die Vision auf das, was noch kommen soll.

Ein Vision Statement ist ein motivierendes Zukunftsbild, das Mitarbeitende inspiriert, Führungskräften Orientierung gibt und Kunden, Partnern sowie Investoren vermittelt, wofür das Unternehmen langfristig steht.

Warum ist ein Vision Statement wichtig?

Ein gut formuliertes Vision Statement bietet Unternehmen auf vielen Ebenen einen entscheidenden Mehrwert:

• Strategische Orientierung: Es dient als langfristiger Leitfaden für Entscheidungen, Investitionen und Unternehmensentwicklung.

• Identitätsstiftung: Es stärkt das Wir-Gefühl und die gemeinsame Ausrichtung im Team.

• Motivation und Inspiration: Eine starke Vision kann Mitarbeiter motivieren und emotionale Bindung fördern.

• Außendarstellung: Sie unterstützt das Branding, stärkt das Unternehmensimage und erhöht die Glaubwürdigkeit gegenüber externen Stakeholdern.

• Fokus schaffen: In einer schnelllebigen Welt hilft die Vision, den Blick auf das Wesentliche zu richten.

Merkmale eines wirkungsvollen Vision Statements

Ein überzeugendes Vision Statement zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:

• Zukunftsgerichtet: Es beschreibt einen Idealzustand, nicht den aktuellen Status quo.

• Prägnant: Oft in ein bis zwei Sätzen formuliert, klar und verständlich.

• Emotional und inspirierend: Es weckt Begeisterung und spricht das Herz ebenso wie den Verstand an.

• Authentisch: Es passt zur Unternehmenskultur und ist glaubwürdig.

• Richtungsweisend: Es bietet Orientierung für strategische Entscheidungen.

Beispiele für starke Vision Statements

Google: „Unsere Vision ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen.“
Tesla: „Die Welt von fossilen Brennstoffen zu nachhaltiger Energie zu bewegen.“
IKEA: „Den vielen Menschen einen besseren Alltag schaffen.“

Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen ihre langfristigen Ambitionen mit wenigen Worten auf den Punkt bringen – inspirierend, klar und handlungsleitend.

So entwickeln Sie ein Vision Statement

• Zukunft denken: Welche Rolle soll Ihr Unternehmen in 10–20 Jahren spielen?

• Werte identifizieren: Was ist Ihnen besonders wichtig? Welche Prinzipien leiten Ihr Handeln?

• Stärken berücksichtigen: Was macht Ihr Unternehmen einzigartig?

• Stakeholder einbeziehen: Holen Sie Perspektiven von Mitarbeitenden, Kunden oder Partnern ein.

• Formulierung verfeinern: Setzen Sie auf einfache, klare Sprache – vermeiden Sie Buzzwords.

• Testen und verankern: Prüfen Sie die Vision auf Resonanz und integrieren Sie sie in Ihre Unternehmenskommunikation.

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