Influencer Marketing ist eine Strategie, um die Reichweite deiner Marke in den sozialen Medien zu erhöhen. Social-Media-Influencer oder Creators sind Personen, die Meinungsführer sind oder einen gewissen Einfluss auf andere Personen haben. Sie kooperieren mit einer Marke, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Jeder Influencer hat ein bestimmtes Nischenpublikum, daher ist es wichtig, dass der Influencer oder die Influencerin auch die Werte deiner Marke teilt.
Eine Statistik, die wir bei der Planung einer Strategie für Influencer Marketing berücksichtigen müssen, ist die Engagement-Rate. Diese Kennzahl zeigt, wie viel Prozent des Publikums eines Influencers sich aktiv (mit Likes oder Kommentaren) mit dessen Inhalten auseinandersetzt. Das ist ein Indikator für das Interesse und kann verwendet werden, um zu verstehen, wie viel Konversionskraft der Influencer hat.
Wenn ein Influencer beispielsweise 100’000 Follower und eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5 % hat, werden etwa 5’000 Personen jeden seiner Instagram-Beiträge mögen oder kommentieren.
Du kannst die Engagement-Rate mit der folgenden Formel berechnen:
Engagement-Rate nach Reichweite
Du kannst die Engagement-Rate nach Reichweite mit der folgenden Formel berechnen:
Engagement-Rate nach Posts
Wenn du verstehen möchtest, wie sich Nutzer mit einem bestimmten Beitrag beschäftigen, kann dir die Engagement-Rate pro Beitrag helfen. Dabei wird auch die Anzahl der Follower berücksichtigt, die mit dem Inhalt interagieren.
Du kannst die Engagement-Rate nach Post mit der folgenden Formel berechnen: