Social-Media-Influencer und Creators sind Inhaltsersteller, die über ihre Plattformen für Produkte oder Dienstleistungen werben. Sie arbeiten mit Marken zusammen, um ihre Reichweite zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Es gibt jedoch verschiedene Arten von Influencern: Mega-, Makro-, Mid-tier-, Mikro- und Nano-Influencer. Bei der Entwicklung einer Marketing-Influencer-Strategie ist es wichtig, diese Segmentierung zu verstehen, um einen Einheitsansatz zu vermeiden. Ausserdem sollte ein grundlegendes Verständnis deines Ziels dir helfen, den idealen Influencer für dich und deine Marke auszuwählen.
Schauen wir uns also die 5 Arten von Influencern an und warum es wichtig ist, sie nicht nur zu unterscheiden, sondern auch eine Strategie um sie herum aufzubauen:
Mega-Influencer
1 Million+ Followern
Denke hier zum Beispiel an Prominente, Supermodels, Fussballspieler und so weiter. Oft sind sie eher berühmt als einflussreich, da sie nicht unbedingt Experten für das Thema sind, für das sie werben. Unbestreitbar haben diese Influencer eine grosse Reichweite, obwohl sie einen universellen Ansatz haben.
Sie können recht teuer sein. Kylie Jenner, die zum Kardashian-Imperium gehört, verlangt zum Beispiel mehr als 1 Million Dollar pro Beitrag. Sie hat aktuell 260 Millionen Follower!
Makro-Influencer
Von 500’000 bis 1 Million Follower.
In der Mehrzahl der Fälle handelt es sich um Influencer, die ihre Popularität durch soziale Medien erreicht haben. Sie haben ein sehr grosses Publikum und aufgrund dessen auch ein teures Preisschild, wenn auch nicht so viel wie bei einem Mega-Influencer. Es ist empfehlenswert, mit dieser Art von Influencern zusammenzuarbeiten, wenn deine Priorität darin besteht, deine Reichweite zu erhöhen.
Mid-tier-Influencer
Von 50’000 bis 500’000 Follower.
Sie sind zwar keine Stars, aber sie schaffen überzeugende Inhalte und geniessen das Vertrauen ihrer Follower. Ihre Inhalte sind oft echt, aber gut kuratiert. Marken, die sich für diese Art von Influencer entscheiden, können ein hohes Engagement und einen hohen ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Ad Spend) erwarten.
Micro-Influencer
Von 10’000 bis 50’000 Follower.
Diese Art von Influencer ist in Bezug auf Engagement und Vertrauen viel effektiver als die zuvor beschriebenen. Sie haben meist eine enge Verbindung zu ihren Followern und ihre Nische ist sehr spezifisch. Ihre Inhalte sind vielleicht weniger retuschiert, aber das macht sie authentischer. 82 % der Kunden kaufen wahrscheinlich etwas, das ein Mikro-Influencer empfiehlt, zeigt eine Studie von Hubspot.
Nano-Influencer
Von 1’000 bis 10’000 Follower.
Diese Influencer haben eine sehr kleine Reichweite, doch ihr Engagement kann beeindruckend sein. Ihre Inhalte können hyperauthentisch und sogar sehr persönlich sein. Sie sind kostengünstiger als die vorherigen Influencer, ideal für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen.
Eine Zusammenarbeit mit Influencer kann also für eine authentische Marketing-Kampagne durchaus empfehlenswert sein, wenn der richtige Creator für deine Marke, dein Produkt oder Dienstleistung gefunden wird. Dank unserer Erfahrung mit Influencer-Marketing Kampagnen und einem eigenen Creator-Netzwerk identifizieren wir die genau-passenden Influencer für deine nächste Kampagne. Weitere Informationen liefern wir dir gerne an einem kostenlosen Beratungsgespräch.