Deepfakes (oder synthetische Medien) sind Medien, die durch KI erzeugt oder manipuliert werden. Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine Technologie, bei der die Ersteller das Abbild von Menschen (oder von Menschen, die in der physischen Welt nicht existieren) verwenden, um sie Dinge sagen oder tun zu lassen, die sie nie getan haben.
Obwohl das Thema in erster Linie als Gefahr für Informationsökosysteme dargestellt wurde, wandelt sich die Geschichte in Richtung der positiven Nutzung dieser Technologie und ihres Potenzials. In der Tat, die Verwendung von Deepfakes für Unternehmens- und Marketingzwecke nimmt zu.
Weltweit gibt es einige Beispiele für sehr erfolgreiche Marketingkampagnen, bei denen Deepfakes eingesetzt wurden, um verstorbene Künstler wieder aufleben zu lassen und mit den Menschen in Kontakt zu treten. Ein Beispiel dafür ist die Kampagne Con Mucho Acento der spanischen Biermarke Cruzcampo mit einer deepfaked Lola Flores, einer geliebten Künstlerin, die vor mehr als 20 Jahren verstorben ist.
Eine andere Strategie ist die Erstellung personalisierter Botschaften, die Stimme und Bild miteinander verbinden. Diese Strategie wurde von Lays mit ihrer Kampagne Messi Messages angewandt, die den berühmten Fussballspieler Lionel Messi zeigt.
Deepfakes sind auch sehr profitabel für hyper-personalisiertes Marketing. Diese Strategie wurde bereits von Zalando in ihrer #Whereveryouare-Kampagne eingesetzt. In der Kampagne wurde das berühmte Model Cara Delevingne in 290.000 lokalisierten Anzeigen gezeigt, wobei die Deepfake-Technologie eingesetzt wurde, um eine Reihe von alternativen Aufnahmen und Sprachschriften zu erzeugen.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Zukunft der Inhaltserstellung aus Deepfakes bestehen wird. Das Potenzial dieser Technologie ist intrigant und faszinierend!