Zwischen den Erwartungen der Kunden und dem turbulenten Geschäftsklima entwickeln sich neue Strategien für Unternehmen. Diese Strategien beruhen auf zwei wichtigen Säulen: Zusammenarbeit und Agilität. Konkurrenzdenken ist überholt, kluge Marken beginnen zusammenzuarbeiten, um durch vorteilhafte Partnerschaften progressives Wachstum und Chancen zu erzielen. Ein sehr aktuelles Beispiel ist die Allianz zwischen der Modemarke Balenciaga und dem Spiel (oder kulturellen Phänomen) Fortnite. Gemeinsam verbinden sie die physische und die digitale Welt zu einem umfassenden Erlebnis.
Ein weiteres inspirierendes Beispiel ist die Partnerschaft zwischen den rivalisierenden Schuhherstellern Adidas und Allbirds. Sie haben sich zusammengetan, um eine Kollektion von Sneakers mit dem geringsten CO2-Fussabdruck aller Zeiten zu entwerfen. Beide Marken haben ein gemeinsames Ziel: Nachhaltigkeit. Daher konkurrieren sie nicht gegeneinander, sondern mit externen Kräften, die die Gesellschaft bedrohen.
Die ständige Störung wird nicht verschwinden. Da sich die Technologie exponentiell entwickelt und unsere Gesellschaft steht vor Herausforderungen wie dem Klimawandel, müssen die Unternehmen ihre Angebote neu konzipieren und anpassen, um auf dem Markt bestehen zu können. Sie müssen ihre Produkte und Aufgaben neu bewerten und dabei den Kontext der künftigen Herausforderungen im Auge behalten.