Heute drängt die Kreativwirtschaft auf den digitalen Konsum. In diesem neuen Modell spielen NFTs (non-fungible tokens) eine grosse Rolle. NFTs sind Blockchain-basierte digitale Dateien, die es Sammlern ermöglichen, einzigartige Stücke zu besitzen, deren Wert durch ein Bietverfahren steigt. Es ist praktisch der Kauf von Kunst in der digitalen Welt. Diese Items können jeweils nur einen Besitzer haben, der die einzigartigen Identifikationscodes und Metadaten besitzt, die diese Stücke zu einzigartigen Exemplaren machen. NFTs können Kunstwerke, Fotografien, Videos, Musik, Audio, virtuelle Realität, Mode oder Online-Videospiele sein.
Zahlreiche Marken haben bereits eine grosse Marketingchance auf dem NFT-Markt erkannt. Pepsi hat zum Beispiel digitale Mikrofone entwickelt, die sehr gut zur Geschichte von Pepsi in der Musik passen. Ein weiteres Beispiel ist der Spielkartenhersteller Bicycle, der seine erste NFT-Kollektion herausgebracht hat. Das Mindestgebot für jede NFT beträgt 1 ETH (rund CHF 3.700).
NFT bietet ein neues Nutzererlebnis und dient definitiv dazu, Markenbewusstsein und -positionierung zu schaffen. Marken können Anzeigen monetarisieren, indem sie sie in NFTs umwandeln, Geschichten verstärken und mehr kollektive Assets schaffen oder sogar Produkteinführungen in Early-Access-Tokens umwandeln.
Es ist zu erwarten, dass mehr Marken in diesen Markt einsteigen und experimentieren werden. Es ist eine Chance, zusätzlichen Umsatz zu generieren und mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Möchtest du dies mit deinem Unternehmen ausprobieren? Nehmt Kontakt mit uns auf, damit wir eine Strategie für dich ausarbeiten können.