In der dynamischen Welt des digitalen Marketings findet ein Rollentausch statt. Während die grossen Influencer mit Millionen von Followern weiterhin im Rampenlicht stehen, wächst eine andere Gruppe still und leise heran: die Micro Influencer. Mit einer überschaubaren, aber engagierten Anhängerschaft gewinnen sie zunehmend an Bedeutung.
Doch was macht sie so besonders? Warum setzen immer mehr Marken auf Kooperationen mit den vermeintlich Kleinen?
In diesem Blogpost zeigen wir die beeindruckende Wirkungskraft der Micro Influencer und erklären, warum weniger manchmal tatsächlich mehr ist.
Das sind Micro Influencer
Personen mit kleinerer Anhängerschaft, aber höherer Engagementrate als die grossen Influencer (= Macro Influencer). Sie haben in der Regel zwischen 10.000 und 100.000 Follower auf Social Media Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok und X (früher Twitter).
Lieber klein als gross, was ist das Besondere?
Breites Angebot
Tatsächlich gehört die Mehrheit der deutschen Influencer mit rund 43 Prozent im Jahr 2023 zum Segment der Micro Influencer. Damit ist das Angebot an Micro Influencern deutlich umfangreicher als das der Macro Influencer, deren Anteil im Jahr 2023 bei ca. 19% liegt. Dies vereinfacht die Suche nach einem passenden Influencer für Marken.
Engagement Rate
Bemerkenswert ist der Unterschied im Engagement des Publikums zwischen Micro und Macro Influencern. Im Durchschnitt ist die Engagement Rate bei den kleinen Influencern ca. 0.2% höher als bei den grossen.
Da die kleinen Influencer einen viel engeren Kontakt zu ihren Followern pflegen, haben sie einen stärkeren Einfluss auf ihre Community. Der Wissensaustausch über die empfohlenen Produkte ist persönlicher und umfangreicher, weshalb auch das Vertrauen in die Marke viel mehr gestärkt wird.
Kosteneffizienter
Die Zusammenarbeit mit grossen Influencern ist in der Regel sehr teuer, daher sind Micro Influencer auch aus Budgetgründen interessant. Die Zusammenarbeit mit ihnen ist rund 6,7 Mal günstiger. Wenn der Content effizient genutzt und von der Marke als Werbung weiterverwendet wird, kann zudem schneller ein höherer Return On Investment (ROI) erzielt werden. Die Bezahlung der kleinen Influencer erfolgt meist in Form von kostenlosen Produktproben, die sie testen dürfen und über die sie anschliessend berichten. So können sie sich einen unvoreingenommenen ersten Eindruck verschaffen.
Durchschnittspreis für einen Instagram-Beitrag von Influencern weltweit 2023
Kleiner Aufwand
Micro Influencer haben oft weniger Kooperationen als Macro Influencer. Daher ist der Verhandlungsaufwand mit den kleineren Influencern meist geringer, da sie weniger Kooperationen und Produktplatzierungen vereinbaren müssen. Sie haben mehr Zeit und Motivation, sich intensiver mit dem Produkt zu beschäftigen. Sie sind viel näher an ihrer Community und es ist ihnen wichtiger, einen seriösen Eindruck zu machen.
Markenfit
Bei kleineren Influencern lässt sich meist schnell erkennen, welche Interessen, Werte und Überzeugungen sie haben und mit ihren Videos vermitteln. Stimmen diese Werte und Überzeugungen mit denen der Marke überein, ist ein Brand Fit bereits gegeben. Dieser Brand Fit ist eine gute Basis für eine mögliche Kooperation.
Exkurs: Nano Influencer
Einige kleine Unternehmen oder Start-Ups haben nicht das nötige Budget oder eine sehr spezifische Zielgruppe, in solchen Fällen können Nano Influencer hilfreich sein.
Was sind Nano Influencer?
Nano Influencer sind Social Media Nutzer, die zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben. Wie die Grafik oben zeigt, haben sie eine noch höhere Engagement Rate als Micro Influencer. Nano Influencer sind oft in bestimmten Nischen oder lokalen Communities aktiv und werden als authentisch wahrgenommen.
Warum lohnen sie sich?
Die Zusammenarbeit mit Nano Influencern ist oft kostengünstiger als mit Micro Influencern. Viele Nano Influencer sind bereit, für kostenlose Produkte oder geringe Honorare zu arbeiten, was besonders für kleinere Marken oder Start-Ups attraktiv ist. Ihre Follower sind oft Freunde, Familie oder Menschen aus der gleichen Community, was zu einer authentischen und persönlichen Interaktion führt. Marken können so ihre Botschaft effektiv und glaubwürdig vermitteln.
Nano Influencer sind vor allem dann eine lohnende Wahl, wenn das Marketingbudget begrenzt ist, hohe Authentizität und Vertrauenswürdigkeit gefragt sind oder eine bestimmte Nische angesprochen werden soll. Trotz des geringeren Budgets kann eine Vielzahl von Nano Influencern in ihrer Gesamtheit eine beachtliche Reichweite und Wirkung erzielen.
Fazit
Micro und Nano Influencer gewinnen im digitalen Marketing zunehmend an Bedeutung. Sie bieten höhere Engagement Raten, sind kosteneffizienter und authentischer als grosse Influencer. Ihre Nähe zu den Followern schafft Vertrauen und macht ihre Empfehlungen besonders wertvoll. Die Zusammenarbeit ist oft einfacher und zielgerichteter, da ihre Interessen und Werte klar erkennbar sind. Weniger ist hier tatsächlich mehr – die Zusammenarbeit mit Micro oder Nano Influencern ist für viele Marken eine lohnende Strategie.
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