Vision Statement

Was ist ein Vision Statement?

Ein Vision Statement ist ein prägnanter und inspirierender Ausdruck dessen, was ein Unternehmen langfristig erreichen möchte. Es dient als Leitstern, der die Richtung vorgibt und alle Beteiligten auf ein gemeinsames Ziel einstimmt. Im Gegensatz zu operativen Zielen oder kurzfristigen Prioritäten, die sich häufig ändern können, bleibt ein Vision Statement meist stabil und über Jahre hinweg unverändert.

Ein wesentliches Merkmal eines Vision Statements ist seine Fähigkeit, über das blosse Geschäftliche hinauszugehen und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu projizieren. Es sollte nicht nur den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens anvisieren, sondern auch dessen Beitrag zur Gemeinschaft und zur Welt im Allgemeinen.

Die Bedeutung für Unternehmen

Ein klares Vision Statement ist von unschätzbarem Wert für jedes Unternehmen, da es als strategischer Leitfaden fungiert und die Richtung für alle zukünftigen Entscheidungen vorgibt. In Zeiten der Unsicherheit und des Wandels bietet es Stabilität und Orientierung, indem es eine gemeinsame Vorstellung davon vermittelt, wohin das Unternehmen strebt.

Darüber hinaus trägt ein klares Vision Statement wesentlich zur Schaffung einer einheitlichen Unternehmenskultur bei. Es definiert nicht nur die langfristigen Ziele, sondern auch die Werte und Prinzipien, die das tägliche Handeln leiten sollen.

Ein überzeugendes Vision Statement kann auch extern eine starke Wirkung entfalten. Es dient als Kommunikationsmittel, das Kunden, Investoren und andere Stakeholder über die langfristigen Absichten und den ethischen Kompass des Unternehmens informiert.

Vision Statement vs. Mission Statement: Was ist der Unterschied?

Obwohl Vision und Mission Statements oft verwechselt werden, gibt es wesentliche Unterschiede zwischen den beiden. Ein Vision Statement beschreibt, was das Unternehmen langfristig erreichen möchte und malt ein Bild der idealen Zukunft. Es ist zukunftsorientiert und inspiriert durch die Festlegung ambitionierter Ziele und Ideale. Die Vision dient als Leitstern und motiviert alle Beteiligten, gemeinsam auf ein gemeinsames Ziel hinzuarbeiten.
Ein Mission Statement hingegen beschreibt den aktuellen Zweck und die grundlegende Daseinsberechtigung des Unternehmens. Es beantwortet die Frage, warum das Unternehmen existiert und welche Rolle es in der Gesellschaft spielt. Das Mission Statement fokussiert sich auf das Hier und Jetzt und gibt Aufschluss darüber, wie das Unternehmen seine Vision erreichen will. Es legt die täglichen Aktivitäten und Prioritäten fest, die notwendig sind, um die langfristigen Ziele zu erreichen.

Zusammen bilden Vision und Mission Statements ein kohärentes Rahmenwerk, das die strategische Ausrichtung eines Unternehmens definiert. Während das Vision Statement die langfristige Perspektive und das angestrebte Endziel vorgibt, bietet das Mission Statement eine klare Anleitung für die täglichen Operationen und Entscheidungen. Beide Statements sind unerlässlich für die strategische Planung und das erfolgreiche Management eines Unternehmens, da sie zusammen die Richtung und den Zweck definieren.

Unsere Methode

Wir arbeiten mit dem Vision Workbook des Zukunftsinstituts, welches von Harry Gatterer und Gabriel Diakowski erstellt wurde. Ein wesentlicher Unterschied im Vergleich zu anderen Visions-Methoden ist die zentrale Rolle der Emotionen. Sie beschreiben es wie folgt.

“Auch Visionen sind ohne Emotionen nicht möglich. Zukunftsbilder zu entwickeln ist ein schöpferischer Akt, hinter dem ein schöpferisches Ich, ein Subjekt, ein Individuum steht. Ein fühlender und denkender Mensch mit Erwartungen, Hoffnungen, Ängsten und Wünschen. Emotionen sind deshalb eine Grundlage für Zukunftsbilder, sowohl für kollektive als auch für individuelle.”

Daher ist die Visionsarbeit immer auch eine Arbeit mit den Emotionen der Inhaber, Geschäftsführer und Schlüsselmitarbeiter und manchmal auch anstrengend. Die Arbeit lohnt sich jedoch im Hinblick auf eine Vision die mit Emotionen untermauert ist und begeistern kann.