Vermarkter lieben Cookies. Seit Jahren werden Cookies verwendet, um Website-Besucher zu verfolgen und ihre Daten zu sammeln, um die Strategien für die gezielte Werbung zu verbessern. Trotzdem könnte das Marketing bald in eine neue Ära ohne Cookies eintreten, da Google angekündigt hat, Third-Party-Cookies bis Ende 2023 abzuschaffen. Third-Party-Cookies werden in den Browsern der Besucher gespeichert und für gezielte Werbung verwendet. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Website über ein Produkt X besucht, wird er oder sie in sozialen Medien oder sogar per E-Mail gezielt auf dieses Produkt X hingewiesen.
Googles Konkurrenten Safari und Firefox hatten Cookies von Drittanbietern bereits seit 2013 blockiert. Obwohl dies nach einem Gewinn für die Nutzer klingt, die mehr Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre haben, wie geht es weiter mit der Zukunft des Marketings? Hier sind einige Aspekte, die uns einen Hinweis geben:
Nicht alle Cookies werden weg sein
First-Party-Cookies bleiben bestehen. Sie sind Codes, die im Browser des Besuchers erzeugt und gespeichert werden. Wird oft für die Benutzererfahrung verwendet, um Daten wie Passwörter, grundlegende Informationen über den Benutzer und andere Präferenzen zu speichern
Google wird das Tracking nicht ganz einstellen
Die Alternative, die Google anbieten wird, wurde aus der Google Privacy Sandbox entwickelt, einer Initiative, die darauf abzielt, Technologien zu entwickeln, die die Online-Privatsphäre der Menschen verbessern und gleichzeitig Unternehmen Tools an die Hand geben, um erfolgreich digitale Geschäfte zu führen.
Die Initiative hat bereits erfolgreiche Werbeergebnisse von FloCs (Federated Learning Cohorts) beobachtet, die sich an Einzelpersonen richten und grössere Gruppen von Menschen mit ähnlichen Interessen und Verhaltensweisen ansprechen.
Offener Raum für Innovation im Marketing
In der Marketingbranche ist eine innovative Mentalität ein Muss. Dies ist eine grossartige Gelegenheit, clevere Ideen zu entwickeln, wie man die Nutzer auf faire und ansprechende Weise erreichen kann.